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外國小遊客在長城上奔跑。圖/Gettyimages十三陵推出高端探秘遊。新京報記者 秦斌 攝《北京市人民政府關於貫徹落實國務院加快發展旅遊業文件的意見》中第一條即是“大力發展首都高端旅遊”。高端旅遊,並不代表奢華,而是意味著對於高品質、高品格和個性化的追求,其核心在於提升旅遊者的體驗質量。新京報記者專訪北京市旅遊發展委員會高端旅遊發展處處長任江浩,談北京發展高端旅遊中的契機和問題。北京高端旅遊資源庫新京報:北京市旅遊發展委員會成立之後,專門設立瞭高端旅遊發展處,這也說明瞭北京發展高端旅遊的決心。你認為,北京高端旅遊發展的背景是怎樣的?任江浩(北京市旅遊發展委員會高端旅遊發展處處長):發展高端旅遊是大勢所趨,這與我們國民收入水平、國際旅遊發展態勢都相關聯,當旅遊者度過瞭初級階段觀光休閑之後,對體驗、參與式的深度旅遊產品的需求就會越來越大。從供給角度說,北京整個旅遊產業的總收入和遊客數量達到瞭一定水平,產業結構不斷轉化升級,怎樣控制總數,提升遊客滿意度,使遊客能夠充分體驗北京文化,而不僅僅是看看風景,這個問題也越來越突出。新京報:發展高端旅遊,是一個新的課題,你認為其中最主要的工作是什麼?任江浩:發展高端旅遊有兩個核心問題,首先是資源挖掘,要有足夠的儲備和產品才會有遊客,另一方面要有有效的推廣,也就是讓遊客知道。北京有大量旅遊資源,但不是每一個地方都能滿足遊客旅遊的需求。例如北京有大量博物館,還是按照原有功能來設置,不是按照景點來服務,無論是接待能力或是知名度都不夠。很多遊客來看故宮長城頤和園,三、四天就完事瞭。那對我們來說,就要不斷挖掘新的旅遊資源,尤其是體驗度比較高、有利於遊客參與的旅遊產品。高端旅遊發展處是2011年年底成立的,目前在推廣資源方面的渠道和路徑已經比較成熟瞭,瓶頸在挖掘資源方面,還沒有掌握更多的高端旅遊資源,我們一直在不斷收集整理,不是簡單的收集,而是要根據這些資源的特性再進行包裝和推廣,擴大高端旅遊在旅遊中的份額,高端旅遊資源庫的數量一直在不斷增加。北京高端旅遊的營銷新京報:對於高端旅遊資源的推廣營銷都是通過什麼方式來實現的?任江浩:推廣營銷分成兩個層面,一個是城市整體形象的推廣,另一個是產品的營銷。整體營銷可以通過組織專題的活動。產品營銷方面,每年組織企業參加國內國際的專業展,給專業客戶提供洽談的平臺。另外我們還推出媒體計劃、買傢計劃等,組織專業媒體、專業買傢到北京進行考察,讓他們幫助我們來推廣。前幾天我們在北京中醫藥大學東直門醫院國際醫療部舉行瞭“北京中醫養生高端旅遊資源研發交流會”,東直門醫院可以提供高端精致的中醫養生產品,從旅遊角度要形成產品,以深度體驗為特色的產品。我們組織高端旅遊的定制人員,大傢一起討論交流,怎樣吸引入境遊客在北京有限的行程中,去體驗北京高端國醫產品,這也是我們推廣的方式。新京報:會獎旅遊是高端旅遊的一個重要方面,這方面北京的發展情況如何?任江浩:可以說,北京高端會獎旅遊產業的效益遠高於旅遊業的平均效益。國際大會與會議協會(ICCA)發佈的數據顯示,在2011年接待國際會議數量的全球城市排名中,北京位列第10。在亞太地區的排名中,由2010年的第4位上升到第2位。可以說,北京打造國際一流會獎旅遊目的地城市的目標已基本實現。新京報:發展高端旅遊對專業人才的要求也更高瞭。任江浩:對人才的要求比較高,很多大學尤其是應用型大學已經開設瞭旅遊院系,會展旅遊畢業生的去向都比較好,可以說基礎人才儲備是很好的。高端旅遊發展時間不長,產業還不夠成熟,去年我們設立瞭高端旅遊的獎勵資金和獎勵政策,對人才培養和科研進行鼓勵。老百姓與北京高端旅遊新京報:北京發展高端旅遊,老百姓可以享受到什麼樣的實惠呢?任江浩:從旅遊享受和體驗的角度講,高端旅遊本身與觀光遊並不矛盾,比如遊故宮,隨著團隊從南門進從北門出一天參觀完也是一種方式,或者你邀請一位專傢帶著導覽深度體驗三天,也是一種方式,從基礎產品來說並沒有很大的差別,而是體驗過程和文化含量有不同。無論是本地市民遊、外地來京遊還是入境遊,都需要高品質的旅遊產品,發展高端旅遊,對於帶動旅遊行業的發展,提升旅遊體驗、開拓旅遊視野都有很大的好處。從另一個方面來看,發展高端旅遊對於促進就業也會發揮一定的作用。新京報:對比國際上先進的會獎旅遊城市,我們在高端旅遊方面還有哪些差距?任江浩:差距還是很明顯的。最簡單來說,中國是美食王國,實際上我們的某些餐飲價格比國外也不便宜甚至更貴,在服務細節上還有很多差距,比如菜的擺放、上菜服務的細節等等。從接待國際會議數量排名來看,我們排在第二梯隊,第一梯隊是前六名,接待量比我們高30%-40%。我們現有的大交通(航空)、小交通(市內交通)、服務水平、語言環境都要進行優化。另外,組織舉辦國際接待活動的理念也需要完善,確實有很多東西需要去學習。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
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內容來自he2胎銀行年息xun新聞
新聞來源http://news.hexun.com/2013-04-10/152986152.html
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